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Da buon skateboarder professionista, Keith Hufnagel ha avuto la possibilità di girare il mondo facendo quello che amava di più. Con il desiderio di dare qualcosa indietro all'industria che gli ha dato tutto, ha deciso di creare HUF. Qualche anno dopo, HUF è diventato uno skate brand rispettato che rimane fedele all'idea dello skateboarding come stile di vita, non solo come sport o hobby.